Trabajo final de mercadeo

Desde que la empresa Bavaria pertenece a Sab Millar se han enfocado más esfuerzos en mostrar los productos como un complemento o acompañante de las personas en los diferentes momentos de la vida, se ha observado claramente el giro que se le ha dado al marketing de la empresa, el cual muestra mayor responsabilidad social.

Esta responsabilidad social asumida por Bavaria se observa en la forma en que muestran los productos, visto claramente en un antes y después, un antes con “las chicas águila”, donde esta era una de las imágenes fuertes de lo que simbolizaba y lo que representaba águila, mostrando una publicidad sexista, con mujeres voluptuosas, con diminutos trajes de baño y cuerpos perfectos, cambio que se observa en el después, con el actual tipo de publicidad adoptado por la empresa, donde la orientación es totalmente hacia el mercado y donde “Don Chucho” ha empezado a desplazar a las chicas águila, enfocado en recomendar a los jóvenes consumir licor responsablemente y una fuerte campaña de “Todos podemos ser padres”.

Este tipo de cambios de la empresa muestra lo que significan las personas, ve a seres humanos que necesitan formas de diversión de una manera sana, buscando que los momentos de tomar una cerveza no sean con pensamientos de “borrachera”, que estos sean momentos de compartir en familia, de tomar cerveza en los diferentes momentos de celebración y donde la cerveza sea un acompañante perfecto, lo cual la empresa ha querido transferir a las mujeres que son, en comparación con los hombres, un mercado poco desarrollado, creando una cerveza exclusivamente para ellas.

Se puede observar en el manejo del marketing de la empresa como asocian los momentos de compartir una cerveza con la amistad, la tranquilidad de un buen sitio en una buena compañía, la diversión de un buen partido de fútbol y demás actividades, siempre mostrando el lado amable y seguro de estos diferentes momentos, lo cual es importante ya que lo que se percibe puede ser en muchos casos lo que lleva a las personas a tomarse o antojarse de tomar una cerveza y de buscar repetir los momentos que observa en la publicidad, de esta forma la empresa contribuye y muestra el interés y la responsabilidad social y con que son consumidores y sus potenciales consumidores.

Uno de los enfoques de Sab Millar es conocer las diferentes ocasiones de consumo y la tipología de los consumidores, para lograr que el consumo de cerveza sea mas frecuente, no necesariamente en una misma ocasión sino varias veces durante una misma semana, y de esta forma también reeducar al consumidor, logrando a su ves llegar a los hogares al mostrar la cerveza como un acompañante de las comidas, lo cual desde el punto de vista de responsabilidad social lleva a las personas a evitar malos ratos al no consumir todo lo pensado en un día, sino mostrando que durante los diferentes días en las diferentes ocasiones se puede disfrutar de una cerveza o dos bien frías y que esto puede hacerse repetidamente durante varios días seguidos.

Para finalizar puedo decir que desde mi punto de vista, como no consumidora de cerveza es notable el cambio, solamente en las propagandas donde cada ves las “chicas águila” salen menos y ya no se ven en todo los almanaques de todas las tiendas, es importante la publicidad que incita a los adultos a no ser indiferentes ante los jóvenes que empiezan el consumo de alcohol a corta edad mostrándonos que todos podemos ser padres” y que así mismo es responsabilidad de todos. Como no consumidora de cerveza me parece importante el que hayan pensado en las mujeres y que como Sab Millar lo dice, nosotras tenemos un paladar muy diferente al de los hombres y por ultimo es importante que se interesen porque la cerveza también se muestre como un producto que se puede consumir dentro del hogar y en diferentes ocasiones, no solamente en la pasión del fútbol.


Bibliografía

http://www.dinero.com/wf_InfoArticulo.aspx?idArt=39053
http://www.usa.laprensa.com.ni/archivo/2008/febrero/18/noticias/economia/243216.shtml
http://www.dinero.com/wf_InfoArticulo.aspx?IdArt=35973